Ключевое отличие: исследование рынка является подмножеством маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования имеют гораздо более широкий охват, поскольку они связаны с проведением исследований о продукте, а также о потребительских предпочтениях; в то время как исследование рынка имеет дело только со сбором информации о рынке.
Маркетинговые исследования и маркетинговые исследования часто используются взаимозаменяемо, и в некоторых контекстах они используются, особенно для человека за пределами отрасли. Тем не менее, в отрасли, эти два термина довольно разные. Термины часто сбивают с толку, потому что они похожи по своей природе. Они оба также являются неотъемлемой частью маркетинга, что означает, что они оба происходят до продажи продукта или услуги. Тем не менее, с технической точки зрения, исследование рынка является частью маркетинговых исследований.
Маркетинговые исследования имеют гораздо более широкий охват, поскольку они связаны с проведением исследований о продукте, а также о потребительских предпочтениях; в то время как исследование рынка имеет дело только со сбором информации о рынке.
Маркетинговые исследования включают исследования новых продуктов, способов распространения и разработки продуктов. В зависимости от используемого контекста, это может также включать исследования продвижения, ценообразование, рекламу и связи с общественностью. Он имеет гораздо больший охват и, следовательно, может быть использован для принятия решения о маркетинговой стратегии. Он сосредоточен на всех областях маркетинга, включая исследования продуктов, исследования упаковки, исследования цен, исследования рынка, исследования продаж и т. Д. Маркетинговые исследования могут использоваться для принятия маркетинговых решений, для принятия маркетинговых политик, а также для выбора каналов маркетинга, рекламы агентство, меры по стимулированию сбыта и др.
Кроме того, маркетинговые исследования также имеют тенденцию быть гораздо более техническими, систематическими, научными и объективными, чем маркетинговые исследования.
Сравнение маркетинговых исследований и маркетинговых исследований:
Исследования рынка | Маркетинговые исследования | |
Определение | Исследование рынка используется для сбора информации о рынке. | Маркетинговые исследования, в которых проводится полное изучение процесса маркетинга. |
Цель | Получение информации о месте-клиенте, конкуренции и отрасли в целом. | Получение информации о товаре и потребительских предпочтениях. |
Объем | Более узкое понятие, потому что это исследование, ориентированное на конкретный рынок. Собирает данные о рынке, рыночной конкуренции, рыночных тенденциях, рыночном спросе и предложении и т. Д. Он также прогнозирует продажи, а также оценивает спрос на новые продукты. Он также фиксирует территории продаж и квоты продаж. | Маркетинговые исследования имеют гораздо более широкий охват. Он включает в себя исследования новых продуктов, способов распространения и разработки продуктов. Сюда также могут входить рекламные исследования, ценообразование, реклама и связи с общественностью. |
фокус | Ориентирован только на место, то есть на конкретный сегмент или рынок. | Ориентирован на продукт, цену, место и продвижение, чтобы определить и понять потребительские предпочтения. |
Задача |
|
|
Изображение предоставлено: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
